Se você não sabe o que é o Search Console, tudo bem, normalmente esta ferramenta é mais utilizada pelo profissional de marketing, mas é importante que advogados conheçam sua existência e, acima de tudo, seu potencial para atrair de novos clientes para seu escritório.

O Google Search Console é uma plataforma gratuita oferecida pelo Google que fornece insights valiosos sobre o desempenho de um site nos resultados de busca. Neste artigo, vamos explorar como os advogados podem utilizar o Search Console para impulsionar sua presença online e atrair potenciais clientes.

Como funciona o Search Console para advogados

Em resumo esta ferramenta lhe mostra quais palavras-chave e artigos trouxeram os visitantes até seu site através do Google. Veja na imagem abaixo uma fotografia de como ele se parece, monitorando meu próprio site (tiagofachini.com.br).

No exempli acima perceba que no monitoramento feito pelo Search Console no meu site tiagofachini.com.br entre setembro e novembro, meu site foi exibido no google 105 mil vezes e mais de 4 mil destas exibições viraram cliques de pessoas que chegaram até meu site .

Este é um dos diversos indicadores que você poderá obter, mas o principal deles é saber exatamente quais palavras chave as pessoas utilizaram para buscar algo no google e acabaram encontrando seu site.

Além disso ainda é possível visualizar quais artigos de seu site foram exibidos no google para que estas pessoas chegassem até seu site, fazendo uma análise clara sobre quais tipos de conteúdos mais atraem visitantes.

Configuração do Search Console

O primeiro passo para utilizar o Google Search Console é realizar a configuração do seu site na plataforma. Isso pode ser feito adicionando a propriedade do seu site e verificando a propriedade por meio de diferentes métodos, como a inserção de uma tag HTML no código do site ou a verificação por meio do Google Analytics.

Provavelmente você não sabe como fazer isso, pois é uma atividade bem técnica, portanto, a maneira mais simples é pedir ajuda para mim ou para o time de marketing/agência que cuida de seu site.

Esta configuração garante que você, e ninguém mais, tenha acesso aos dados de seu próprio site para conhecimento e direcionamento das estratégias que seguirão para obtenção de novos clientes que tenham o perfil dos clientes ideais para seu escritório de advocacia.

Acompanhamento de palavras-chave

Uma das funcionalidades mais úteis do Google Search Console para advogados é o acompanhamento de palavras-chave. A plataforma mostra quais termos de pesquisa levam os usuários ao seu site, quantas vezes seu site aparece nos resultados de busca para essas palavras-chave e qual a posição média do seu site para cada termo. Com essas informações em mãos, os advogados podem ajustar sua estratégia de conteúdo e SEO para se destacarem nas buscas relevantes para sua área de atuação.

No exemplo abaixo vou demonstrar em meu próprio site quais as palavras chaves que trouxeram visitantes até meu site em junho de 2024, veja:

Desfoquei os volumes mas veja que aqui é possível saber, com clareza, quais os tipos de conteúdos que estão trazendo visitantes. Neste cvaso são palavras relacionadas com o Chat GPT para a advocacia e que direcionavam a maioria destes visitantes para este conteúdo.

Identificação de possíveis problemas técnicos

O Search Console também é uma ferramenta essencial para identificar e corrigir possíveis problemas técnicos que podem estar afetando o desempenho do seu site nos resultados de busca.

A plataforma fornece informações sobre erros de rastreamento, problemas de indexação, links quebrados e outras questões que podem prejudicar a visibilidade do seu site. Ao corrigir esses problemas, os advogados podem garantir que seu site seja facilmente acessível e indexado pelos mecanismos de busca.

No exemplo acima perceba que pude descobrir que várias páginas de meu site estão sendo “desconsideradas” pela indexação do Google, ou seja, o Google vai preferir deixar de exibi-las. Nestas páginas, poderei executar ações para que este número volte a subir e, assim, voltar a aproveitar o potencial de visitas destes artigos e conteúdos.

Da mesma forma no exemplo acima é possível ver que, em determinado período, as páginas disponíveis para pesquisa via celular estavam com problemas, ficando indisponíveis a partir do início do primeiro gráfico (celular). O mesmo aconteceu posteriormente com as páginas exibidas em telas de computador.

Todos estes elementos servem para que você melhore a disponibilidade e performance de seu site em dispositivos diferentes.

Análise de desempenho de conteúdo

Além de acompanhar as palavras-chave, o Google Search Console permite aos advogados analisar o desempenho de páginas específicas do seu site nos resultados de busca.

É possível verificar quantas vezes uma determinada página foi exibida nos resultados de busca, quantos cliques recebeu e qual a taxa de cliques (CTR) associada a essa página. Com essas informações, os advogados podem identificar quais conteúdos são mais populares entre os usuários e otimizar suas estratégias de conteúdo para atrair mais tráfego qualificado.

No exemplo abaixo perceba que é possível ver exatamente quais artigos de meu site trouxeram mais visitas do Google em um período específico, permitindo que eu produza mais artigos sobre a mesma linha, ou deixe de produzi-los caso eles estejam trazendo visitantes que não tenham o perfil desejado de clientes.

Otimização de títulos e descrições

Outra maneira pela qual os advogados podem aproveitar o Google Search Console é otimizando os títulos e descrições das páginas do seu site. Como vimos nos exemplos acima é possível ver, com clareza, quais artigos e palavras tem chamado mais a atenção de visitantes do Google.

Desta forma é possível que você altere conteúdos já existente e adapte seus novos artigos para aproveitarem esta demanda de visitas.

A plataforma fornece dados sobre a performance dos títulos e descrições existentes, incluindo a quantidade de cliques gerados e a taxa de cliques associada a cada um.

Ao analisar essas métricas, os advogados podem ajustar os títulos e descrições para torná-los mais atrativos e relevantes para os usuários, aumentando assim a probabilidade de cliques nos resultados de busca.

Monitoramento de backlinks

Assim como em um artigo acadêmico, onde você precisa citar as fontes utilizadas para embasar seu artigo, o Google também valoriza referências, e elas são chamadas de Backlinks, ou seja, links de outros sites que “recomendam” artigos de seu site.

Esta informação pode ser interpretada como “confiança”, ou seja, quanto mais outros sites fizerem links para uma página de seu site, maior será a probabilidade de que o Google entenda que está página de seu site é muito importante e relevante para o tema principal daquele artigo.

Você pode utilizar essa funcionalidade para monitorar a qualidade e a quantidade de backlinks recebidos, identificar possíveis fontes de spam ou links quebrados e acompanhar o crescimento da autoridade do seu site. O monitoramento de backlinks é essencial para uma estratégia eficaz de SEO e pode ajudar os advogados a melhorar o posicionamento do seu site nos resultados de busca.

Ajustes de estratégia com base em dados

Ao utilizar o Google Search Console de forma estratégica, você passa a ter domínio sobre dados estratégicos para tomar decisões mais embasadas para otimizar a presença online do seu escritório de advocacia que, sem dúvidas, ajudarão você a atrair mais clientes, com o perfil certo, para seu escritório de advocacia.

Com tantos dados é possível identificar oportunidades de melhoria, ajustar a estratégia de conteúdo e SEO, corrigir problemas técnicos e acompanhar o progresso ao longo do tempo. Dessa forma seu site pode passar a ser facilmente encontrado pelos usuários que buscam por seus serviços.

Próximos passos

Obviamente este artigo passa apenas pelos principais temas possíveis no uso do Search Console, mas é possível fazer infinitas análises com os dados disponibilizados por ele. Quanto mais visitas seu site tiver, maiores as possibilidades.

Se você é um advogado que deseja impulsionar sua presença online e atrair mais clientes, entre em contato comigo para saber como posso ajudá-lo. Siga-me também nas redes sociais abaixo para ficar por dentro de mais dicas e informações:

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